Tous les propriétaires d’entreprises et de sites web rêvent d’être dans le top 10 Google. Les raisons en sont claires : atteindre le numéro sur Google (voire l’une des trois premières places) signifierait une augmentation du trafic sur votre site, de la visibilité et du potentiel de vente pour catapulter votre entreprise en tête de la concurrence.
Malheureusement, les classements élevés sont rarement le fruit du hasard. Même les spécialistes du marketing les plus compétents et les mieux informés ont du mal à obtenir la première place. Alors, comment un propriétaire d’entreprise ordinaire peut-il espérer réaliser cet exploit ? Bien qu’il n’y ait aucun moyen de garantir absolument un classement élevé, ce billet examine certaines stratégies que chacun peut utiliser pour augmenter sérieusement ses chances de décrocher cette première place.
1. Se positionner sur un créneau.
Pour réussir dans le domaine du référencement, il faut notamment comprendre le paysage concurrentiel. En tant que propriétaire d’une petite entreprise, vous ne voulez pas être en concurrence avec de grandes organisations qui ont des budgets marketing apparemment illimités. Bien qu’il y ait toujours une chance que vous puissiez les surclasser, il est plus probable que vous finissiez par perdre votre temps et votre argent.
C’est pourquoi il est si important de se positionner sur un créneau. Voici ce que j’entends par là : Au lieu d’essayer de rivaliser avec les grandes entreprises pour des mots-clés extrêmement populaires (et généralement plus généraux), creusez et devenez un « gros poisson dans un petit étang ».
Gardez à l’esprit que cela signifie souvent que vous devrez déplacer l’objectif de votre entreprise de produits ou services plus généraux vers des produits ou services plus spécifiques. Par exemple, au lieu d’offrir exclusivement des services généraux de rénovation résidentielle, vous pourriez envisager de vous spécialiser dans la « rénovation d’une salle de bains en un jour » ou dans la « transformation d’une cuisine sur mesure ». Ces mots-clés plus spécifiques seront probablement plus faciles à classer, ce qui vous permettra de commencer à vous classer beaucoup plus rapidement.
2. Choisissez des mots-clés réalistes.
N’importe qui peut obtenir le numéro un sur Google, s’il cible les bons mots-clés. Par exemple, si j’ai optimisé une page pour « blue wubbie nubbie doll », je pourrais probablement obtenir la première place dans quelques jours. Cependant (et c’est un gros problème), est-ce que je voudrais vraiment me classer pour cette phrase ? Probablement pas, vu que ce n’est même pas un vrai produit.
Voici ce que je veux dire : Si vous choisissez des mots-clés suffisamment obscurs, il est facile de les classer. Bien sûr, nous ne voulons pas nous classer pour des mots-clés obscurs, mais pour des mots-clés que les gens recherchent réellement. Des requêtes réelles que quelqu’un a tapées dans son navigateur.
En utilisant des outils comme le planificateur de mots-clés de Google ou KeywordTool.io, recherchez des mots-clés pertinents qui ont un nombre de recherches décent, mais peu de concurrence. Une fois que votre site web a un peu plus d’autorité et que vous êtes classé pour un certain nombre de mots-clés plus faciles, vous pouvez toujours passer à des mots-clés plus compétitifs qui vous rapporteront plus de trafic.
3. Optimisez chaque élément de contenu pour vos mots-clés.
Une fois que vous avez choisi des mots-clés plus faciles à utiliser, il est temps de les utiliser à des endroits stratégiques de votre page. Vous ne voulez certainement pas abuser de vos mots-clés, mais il est important de les utiliser de différentes manières dans votre contenu. Surtout, concentrez-vous sur leur utilisation dans votre :
URL : Par exemple, au lieu de www.yoursite.com/sh8xks6.htm, utilisez www.yoursite.com/your-keywords-here.
Balise de titre.
Titres : H1, H2, etc.
Alterner la balise image et les légendes de l’image, le cas échéant.
Dans tout votre contenu.
Gardez à l’esprit que Google (et vos lecteurs) préfèrent un contenu complet qui couvre très bien le sujet traité. Ainsi, s’il est important d’utiliser vos mots clés quelque part dans votre contenu, cela ne remplace pas la rédaction d’un contenu plus long et plus approfondi qui rend vraiment justice au sujet.
4. Ajoutez des tonnes de contenu à votre site.
Selon le Content Marketing Institute, 88 % des entreprises B2B utilisent désormais le marketing de contenu dans le cadre de leur stratégie marketing globale. Cela implique l’utilisation d’une grande variété de types de contenu : articles de blog, lettres d’information, webinaires, infographies, vidéos, etc. – pour attirer des clients potentiels.
Si vous voulez obtenir un bon classement dans Google, vous devez absolument ajouter régulièrement du nouveau contenu à votre site. Mais n’ajoutez pas du contenu pour le plaisir d’en faire, ajoutez du contenu utile et de haute qualité qui apporte réellement de la valeur à vos clients et prospects.
Ce contenu vous aidera à améliorer votre classement de deux manières principales. Premièrement, plus de contenu signifie plus de mots clés, et donc plus de possibilités pour Google de renvoyer votre site dans les résultats de recherche. Deuxièmement, plus vous avez de contenu, plus vous accumulez généralement de liens. De plus, le fait d’avoir beaucoup de contenu est très utile pour inciter les visiteurs à rester plus longtemps sur votre site. Tout le monde y gagne !
5. Acquérir des liens vers votre site.
Les liens continuent à jouer un rôle essentiel en termes de référencement. En fait, selon le rapport « 2015 Search Engine Ranking Factors » de Moz, les liens entrants sont l’élément le plus important pour obtenir un bon classement.
Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour acquérir des liens vers votre site :
Ajouter votre site à des annuaires d’entreprises locaux et à des sites d’évaluation comme Yelp, TripAdvisor et Google My Business.
L’affichage par des invités sur des sites populaires dans votre niche. Même si vous n’obtenez pas de lien suivi dans votre message ou votre biographie, la visibilité accrue que vous obtenez en vaut la peine.
Création d’un contenu évolutif que d’autres blogueurs et journalistes voudront mettre en lien (par exemple, des articles sur la marche à suivre, des tutoriels, des guides, etc.)
Rechercher des liens brisés sur les sites de l’industrie et leur demander de les remplacer par des liens vers votre site.
Obtenir des relations publiques gratuites (ainsi que des mentions et des liens) de la part de HARO.
Pour plus de conseils sur la création de liens, consultez mes articles, 7 stratégies de création de liens pour les petites entreprises et 6 stratégies de création de liens faciles pour votre nouveau site web.
Réflexions finales
Il n’y a pas de moyen infaillible d’obtenir un classement en numéro un sur Google. Cependant, en ciblant les bons mots clés et le bon public, vous pouvez augmenter considérablement vos chances. Faites le suivi en créant et en promouvant des tonnes de contenu bien optimisé, et vous êtes prêt à partir ! Ces premiers classements pourraient se produire bien plus tôt que vous ne le pensez.
Quels conseils donneriez-vous aux chefs d’entreprise qui espèrent obtenir un classement de premier ordre ? Partagez-les ci-dessous !
